폰트디자이너가 들려주는 KB국민카드 전용서체 이야기

안녕하세요. 폰트디자이너 한선주입니다. 지난 시간까지 기업의 전용서체에 관한 이야기를 들려드렸는데요, 전용서체는 기업의 분석과 요구, 방향을 담아 디자인으로 풀어내야 하기 때문에 그 과정도 쉽지만은 않은 작업이랍니다. 이번에 포스팅 할 전용서체는 ‘KB국민카드 전용서체’입니다. 아직까지 잘 알려지거나 사용이 많이 되지 않고 있어서, 낯선 느낌으로 다가갈 것 같단 생각이 드네요. 디자인 시안부터 제작 과정까지 상당히 오랜 시간 정성 들여 만들어진 ‘KB국민카드 전용서체’에 대해 함께 살펴볼까요~? ^^ 

총 7종의 패밀리로 구성된, KB국민카드 전용서체

KB국민카드 전용서체 시안작업

KB국민카드의 경우 영문 디자인을 먼저 진행했으며, 영문 개발 후 한글을 진행했습니다. 영문 디자인이 결정되기까지 수십 가지의 시안을 걸쳐 제작했고, 제목용 4종을 바탕으로 본문을 디자인하여 총 7종의 패밀리로 구성했습니다.

제목용 서체, KBcard Display

1. 디자인 콘셉트

이번 프로젝트의 앞으로 나아갈 이상적인 기업이라는 KB국민카드의 방향에 맞춰 세련되고 역동적인 느낌을 담아 디자인 콘셉트를 잡았습니다. 곡선이 주는 감성과 직선이 주는 이성적인 느낌을 조화롭게 디자인하였으며, 획의 명쾌한 마무리로 글자의 주목성을 높였답니다. 안정적인 네모틀 구조를 기반으로 하여 고객과의 신뢰를 최우선으로 하는 기업의 반듯한 이미지를 담아내었는데, 디자이너의 의도가 보이시나요?

2. 형태적 특징

한글은 역동적이면서 믿음을 주는 직선 형태를 현대적으로 디자인하여 KB국민카드만의 유니크한 특징을 살렸으며, 모던한 곡선 형태는 친근한 감성을 표현하였습니다. 또한 자소를 크게 디자인하여 글자를 쉽게 인지할 수 있도록 설계하였습니다. 영문의 경우 세련되면서도 부드럽고, 모던한 곡선의 형태로 국문과의 통일성을 주었으며, x-height (*기준선에서 소문자 x의 높이)를 높게 설계하여 판독성과 가독성을 높여주었습니다. 

[좌] KBcard Display 한글 형태, [우] 영문 형태

 

 10도 기울기의 우사체로 제작한 Kbcard DisplayMI(Medium Italic), 영문의 경우만 지원

제목용 Medium의 굵기에서 변형된 ‘Kbcard DisplayMI(Medium Italic)’은 영문만 지원되며, 과도하지 않은 10도 우사체로 안정적인 기울기로 제작했습니다. 굵기는 가로, 세로 획의 굵기가 일정한 비율을 가지도록 체계적으로 디자인했으며, 굵기 체계는 쓰임의 정도에 맞게 Light, Medium, Bold 총 3단계로 구성했습니다.

Kbcard Display의 3단계 굵기(Light, Medium, Bold) 비교

본문용 서체, KBcard Text

1. 디자인 콘셉트

본문용 서체인 ‘KBcard Text’의 경우 제목용 서체를 기준으로 모던한 본문용 서체를 제작하였습니다. 안정적인 네모틀 구조를 기반으로 전체적으로 가지는 이미지 콘셉트는 제목용 서체와 동일합니다.

2. 형태적 특징

한글의 경우 제목용 서체의 유니크함을 기반으로 모던함을 더해 제작했습니다. 곡선의 느낌은 명확하게, 자소의 형태는 견고하고 깔끔하며 부드러운 느낌을 가지며, 최적의 공간 분배, 사용환경에 따른 굵기 설계로 작은 포인트에서도 높은 판독성과 가독성을 갖는다는 것이 특징적입니다.

[좌] KBcard Text 한글 형태, [우] 영문 형태

굵기는 가로, 세로 획의 굵기가 일정한 비율을 가지도록 체계적으로 디자인했으며, 작은 포인트의 글자에서도 뭉쳐 보이지 않도록 제목용보다 얇은 굵기로 디자인했습니다. 굵기 체계는 쓰임의 정도에 맞게 Light, Medium, Bold 총 3단계로 구성되어 있습니다.

Kbcard Text의 3단계 굵기(Light, Medium, Bold) 비교

3. 제목용과 본문용 비교

제목용과 본문용을 같이 보니 그 차이점이 더 뚜렷해 보입니다. 제목과 본문에 각각 적합한 디자인으로 사용의 용도에 따라 디자인이 달라진다는 점, 알고 보니 재미있지 않나요? ^^

제목용 서체와 본문용 서체 굵기 비교

이처럼 전용서체의 개발은 브랜드의 특성과 비전을 글자체로 표현하는 것으로, 모든 시각적 전달 매체에 일정한 서체를 사용함으로써 일관된 브랜드 이미지를 형성 하는데 도움을 주고, 장기적으로는 기업경쟁력 강화 및 아이덴티티를 구축하는 커뮤니케이션 도구로 활용된답니다.^^ 마지막으로 KB국민카드가 활용된 사례를 보시면서 어떤 느낌의 이미지가 만들어지는지 느껴보세요.

KB국민카드 TV CF / 출처: KB국민카드 공식 유투브

KB국민카드 전용서체 활용사례